“现场氛围真的太赞了！”。2022年7月30日，贵州黔东南地区举办的“美丽乡村”系列篮球赛事迎来半决赛，为了守住座位，有的观众带饭到现场，还有的球迷驱车200公里前来观战，许多新媒体平台第一时间对这场“村BA”进行了直播。

8月2日的决赛更是万人空巷、座无虚席，新华社、环球时报、天眼新闻等媒体的直播累计在线观看人数达到上千万，贵州26个官方账号及媒体同步直播，累计观看人数超5000万。比赛从白天打到晚上，伴随着阵阵欢呼，现场专业感十足，甚至裁判都很幽默，更有趣的是冠军奖品是一头1300斤的大黄牛。这场比赛让贵州台江乡村篮球赛成为中国篮球的顶流，网友戏称“最接近NBA的不是CBA，而是村BA”。

为全面贯彻乡村振兴战略，落实《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，以文化产业赋能乡村经济社会发展，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出，到2025年，文化产业赋能乡村振兴的有效机制基本建立，优秀传统乡土文化得到有效激活，并明确了创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、其他文化产业、文旅融合等八个文化产业赋能乡村振兴重点领域。

“村晚”之后“村BA”又火

文化赋能乡村大有作为

东方网（节选）

“村晚”“村BA”的星火燎原，说明乡村对文体活动有着巨大需求。“村晚”固然没有央视春晚的鸿篇巨制和明星号召力，但它更有烟火味。“村BA”也许永远走不出一个真正的职业球员，但这种为一项运动痴狂并且持续投入和参与的状态恰恰是中国体育最需要的。

不管是“村晚”的“文艺演出+乡村旅游+非遗+文明新风”，还是“村BA”的“体育赛事+乡村旅游+传统文化+全民健身”，它们都已经融入到乡村百姓的毛细血管中，成为农民向往美好生活的内生动力。它们有效提振了乡村的人气、拉近了城市与乡村的距离，开拓了乡村旅游、服装、乐器、健身器材等广阔的农村市场。可以说，“村晚”“村BA”正逐步成为乡村文旅胜景，助力乡村振兴。

乡村振兴，既要塑形，更要铸魂。文化能够赋能乡村文创产品设计与创意，赋能发展乡村文化旅游产业，提供就业和吸引农民返乡创业，助力乡村农产品资源营销实现赋能效应，进而把文化和生态资源转化并嵌入乡村文化产业的产业链和价值链。